山珍海味吃得再多，也不及父母亲手包的饺子吃得你热泪盈眶。可能真的是漂迫得久了，才会知道心的方向，才会知道谁才是不离不弃的人。关于回家，关于团圆，关于亲情，品牌在春节做的情怀营销也不乏优秀案例，虽然老生常谈，但确实是最容易打动人心。营销的最高境界，就是与用户水乳交融，情感共鸣。忘了自己是广告人，权当是一个生活观察和记录者，用初心把你我他的故事讲好。
春节作为中国人最隆重热闹的传统节日，自然年俗多多，如购年货、大扫除、逛花街、年夜饭……连春节的每天都有对应的习俗可以大做文章。旧元素新演绎，挖掘传统文化与现代人审美情趣的相融交汇点，跳脱固定的思维局限去汲古创新，让传统习俗焕发出新潮时尚的生命力。以年俗为话题，也是春节微信营销不可缺少的一个方向。
春节又被戏称为“春劫”，因为你总会在这个节日遇到很多宇宙级别的世纪难题，例如熊孩子暴乱，例如父母逼婚，例如叔舅姑妈的关爱拷问……贴心的品牌当然不能袖手旁观，一大波解救秘笈为你开路。此类主题常以逗比幽默、魔性调侃的风格呈现，让你笑足一个春节。自《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》、《感觉身体被掏空》、《我就是这么诚实》之后，上海彩虹合唱团继续放大招《春节自救指南》，唱出了春节回家舌战群戚自我救赎的必备良药，简直是音乐界的辟邪剑谱。
以乐高为例，我们来分析一下大牌都是如何做春节微信营销活动的。春节年货市场不断升温，老牌玩具龙头品牌乐高也开始在社交网络搞事，招徕对乐高情有独钟的粉丝，邀他们年货节来乐高选购好礼。广告外层乐高用一段新春视频唤起粉丝对乐高玩具的热情，“春节送礼小秘诀”引发粉丝好奇。粉丝点击视频即可进入落地页，沉浸式长视频为用户展现乐高的玩具世界，一个个乐高的明星产品灰姑娘梦幻城堡等海报勾起粉丝满满回忆，这些经典好礼也成了用户备年货的最佳选择。利用自由拼接，乐高页面设置了多个按钮，一是引导粉丝关注公众号，粉丝在公众号可跳转线上京东商城，采购乐高年货，享受9折优惠;一是引导粉丝查看附近的乐高门店，为门店引流。
我走过最长的路是商家的套路，如今网络营销风靡，推广渠道样式层出不穷。随着新年的来临，各品牌纷纷推出春节营销，以此来拉近和消费者的距离，“煽情牌”、“催泪弹”一直屡试不爽，那么今年又有哪些亮点与创意？小编据此为您整理今年的各种春节营销套路，拿走不谢。1.帮你制造年味。2.帮你一起吐槽。3.催泪大战，比比谁更走心。4.春节微信投票。
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